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May 07, 2023

Funzionalità Unisciti ai contenuti nella stagione pubblicitaria anticipata della TV

As the TV industry heads into what The New York Times has called its “$20

Mentre l'industria televisiva si avvia verso quella che il New York Times ha definito la sua "settimana da 20 miliardi di dollari", la stagione annuale delle vendite pubblicitarie anticipate appare leggermente diversa.

Tradizionalmente, le reti televisive hanno utilizzato il periodo di maggio per mostrare i loro prossimi contenuti, nella speranza di assicurarsi impegni pubblicitari per tutto l’anno.

Ma, mentre i contenuti sono ancora in mostra, ora le funzionalità sono altrettanto in cima all’agenda.

In questa video intervista con Beet.TV, Marlessa Stivala, responsabile marketing di AudienceXpress, si apre sui cambiamenti che sta vedendo.

"Negli ultimi anni abbiamo assistito a così tanti cambiamenti in cui la TV stessa non solo si è estesa a più piattaforme e schermi che mai, ma è diventata davvero un pacchetto completo", afferma Stivala.

Stivala aggiunge che gli upfront ora si stanno evolvendo, con sempre più acquirenti e venditori che comprendono l'importanza di una consegna accurata e dell'efficacia della campagna.

"Ciò consente davvero agli inserzionisti di assicurarsi di ottenere essenzialmente il valore dei loro soldi, ma di gestire i propri KPI nel modo più accurato possibile."

Allora, cosa viene comprato e venduto esattamente?

Stivala vede in offerta "più funzionalità abilitate ai dati simili al digitale", come migliori strumenti di targeting, misurazione e attribuzione, che consentono agli inserzionisti di interagire in modo più autentico con il loro pubblico target.

"Non è più solo questione di rivolgersi a un pubblico specifico solo per età e sesso", afferma. "Si tratta davvero di assicurarti di trovarli dove sono e di assicurarti che siano veramente ricettivi al messaggio del tuo particolare marchio."

Utilizzando la TV connessa e altri canali, AudienceXpress mira a trovare gli spettatori giusti per gli inserzionisti.

AudienceXpress era una società acquisita da Comcast nel 2015, poi inserita nella sua attività FreeWheel come FreeWheel Media, un team di soluzioni multimediali. Nel 2022, Comcast Advertising l'ha ribattezzata nuovamente AudienceXpress.

Il gruppo vanta la possibilità per gli acquirenti di annunci di raggiungere più di 300 milioni di spettatori negli Stati Uniti, con contenuti lineari e in streaming, inclusa la visione di tutti i 210 DMA, più di 1.000 stazioni di trasmissione locali e nazionali e l'accesso a MVPD digitali e pure-play.

Ma gli inserzionisti non devono rivolgersi solo ai propri potenziali clienti. Stivala afferma che possono raggiungere anche quelli dei rivali: "Se sei, ad esempio, un marchio di consegna di cibo e vuoi magari rivolgerti al pubblico che è stato esposto ad altri annunci di consegna di cibo, possiamo lasciartelo fare".

"Una volta che la campagna è a metà strada, la nostra nuova soluzione di analisi consente inoltre loro di avere gli strumenti per ottimizzare continuamente, per assicurarsi che stiano davvero raggiungendo il pubblico a cui si erano rivolti in quella fase iniziale e che stiano costantemente rispettando i loro KPI, giù per l'intero imbuto."

Dopo la campagna, AudienceXpress fornisce agli inserzionisti approfondimenti e misurazioni per garantire che abbiano raggiunto il pubblico desiderato e i propri obiettivi.

"Siamo in grado di fornire loro una linea completa di approfondimenti di misurazione per garantire che li vedano e la frequenza di copertura completa e accurata, ecc." afferma Stivala.

Stai guardando "The TV Upfronts in Transition", una serie sulla leadership di Beet.TV presentata da AudienceXpress, una società Comcast. Per altri video di questa serie, visita questa pagina.